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SUCHMASCHINENMARKETING

Was ist Suchmaschiennmarketing (SEM) und wie unterscheidet es sich von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)? So leicht, wie man denkt, ist diese Frage gar nicht zu beantworten, denn die Betrachtungsweisen unterscheiden sich teils erheblich. Betrachtet man die Definition der Wikipedia, so scheint der Unterschied klar:

Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbemaßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Web-Präsenz über Web-Suchmaschinen. Suchmaschinen-Marketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO).

Quelle: Wikipedia

Im Sprachgebrauch werden die Begriffe Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinenwerbung allerdings häufig synonym verwendet. Bezeichnet wird damit die Werbeschaltung in den Ergebnissen von Suchmaschinen auf Basis der verwendeten Keywords. Wir halten uns an die Definition der Wikipedia und unterscheiden strikt nach bezahlter Werbung und Optimierung von organischen Ergebnissen, da diese auch in den Suchergebnisseiten ganz klar getrennt sind. Hier ein Beispiel zur Suche nachSuchmaschinen-Marketing mit Erklärungen, wo es sich um SEA und wo um SEO handelt:

Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass die bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen, egal ob durch Optimierung oder Werbung zu mehr Besuchern auf der Webseite führt, da mehr Sichtkontakte bzw. Impressionen auch zu mehr Klicks führt. Zudem haben beide Methoden ihre ganz individuellen Vor- und Nachteile. SEA ist schnell geschaltet und die Ergebnisse treten fast unmittelbar auf. Dafür fallen diese Besucher auch ebenso schnell wieder weg, wenn die Anzeigen nicht mehr geschaltet werden. Suchmaschinenoptimierung kostet neben Geld auch viel Zeit, denn seriöse Optimierung ist ein langer Prozess und es dauert, bis Ergebnisse sichtbar sind. Dafür haben sie länger bestand.

Um so wichtiger ist es, Suchmaschinen-Marketing als umfängliches Mittel mit verschiedenen Methoden zu betrachten, um für jeden Kunden die Ideale Mischung finden zu können.

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